Содержание
6 советов по настройке рекламной компании в Фейсбук
«Многие мелочи стали великими именно благодаря правильной рекламе» (Марк Твен). Реклама на Фейсбук – один из быстрых и лёгких путей реализации архисложного задания по привлечению подписчиков, сбора лидов, увеличению количества просмотров страниц веб-сайта, создания бесед и достижения различных других целей.
На текущий момент 70% Facebook составляют 1,7 млрд. пользователей ежедневно посещающих сайт. Этот крайне высокий уровень взаимодействия с платформой, делает социальную сеть Фэйсбук одной из самых мощных виртуальных площадок для размещения рекламы.
В течение последних нескольких лет на Facebook появилось разнообразие использования рекламы для привлечения предпринимателей. Добавлены новые опции и различные призывы к действию, такие как:
- Позвонить;
- Загрузить;
- Магазин;
- Как добраться;
- И другое.
Реклама на Facebook имеет большое значение для любого малого бизнеса в современном цифровом мире. Если вы нуждаетесь в нескольких советах для повышения мастерства в рекламе на Фейсбук, то вы обратились по адресу. Здесь представлено шесть практических методов расширения потенциала рекламы на Фейсбук.
Реклама для сбора лидов
Определение круга потенциальных потребителей – священный долг практически любого владельца бизнеса.
Реклама для сбора лидов на Facebook стала причиной ажиотажа после своего появления, но с тех пор в значительной степени угасло.
С этим относительно новым типом рекламы рекламодатели могут быстро собрать информацию о потенциальных клиентах, минуя необходимость создавать специальные целевые страницы. Объявления для сбора лидов появляются точно так же, как и обычная мобильная реклама, но при клике на них пользователи попадаются на форму с контактной информацией. Фейсбук автоматически заполняет поля, к которым у нее уже есть доступ через информацию в личном профиле. Пользователю следует лишь просмотреть информацию, заполнить пропуски и отправить (либо нет). Это делает определение круга потенциальных заказчиков весьма эффективным, ведь чаще всего люди предпочитают не заполнять эти формы и пропускать поля, чтобы не тратить на это время.
Что касается деловой стороны вопроса, то контактные формы снабжены широкими возможностями настройки с целью получения наиболее полезной информации о человеке.
Система сбора лидов на Facebook способствовала снижению цены клиента в четыре раза по сравнению с предыдущими стратегиями генерации лидов. Если ваша фирма ещё не использует возможность привлечения клиентов через Facebook, вы упускаете возможность найти перспективных клиентов.
Похожая или аналогичная аудитория
Привлечение новых клиентов – это гораздо более сложная задача, нежели стремление продать товар тем, кто его уже приобретал. Именно по этой причине инструмент под названием Custom Audiences – это идеальный метод привлечения клиентов, контактная информация которых у вас уже имеется.
Хотя проблема многих владельцев малых предприятий заключается в отсутствии базы электронной почты, не беспокойтесь. Фейсбук нашёл решение.
Независимо от того, насколько мала ваша база существующих потребителей, инструмент «Похожие аудитории» способен сгенерировать список новых клиентов, которые имеют схожее поведение и интересы. Эта тактика помогает поддерживать эффективность малого бюджета, так как вероятность того, что эта публика заинтересуется вашим продуктом или сервисом, довольно велика.
Предприятия могут выстраивать «Похожие аудитории» на основании списка адресов электронной почты, создавать сегменты Facebook Pixel или просто ставить любые цели, которые необходимо достигнуть. Использование этой технологии поможет привлечь нужный тип пользователей, у которых выше вероятность покупки.
Платформа Creative Hub на Facebook
Не столь важно, в какой нише находится ваша компания, ведь старая поговорка остаётся верной: знание – сила.
Недавно Facebook создал платформу The Creative Hub. Новый сервис разработан с целью помочь рекламодателям улучшить вид большинства их объявлений, предусматривая возможность создания моделей и предварительных просмотров разных рекламных предложений. Пользователи могут отправлять ещё не опубликованные образцы другим сотрудникам для совместного обсуждения и внесения изменений.
Важно отметить, что все разделы онлайн-платформы «Creative hub» снабжены рядом справочных материалов. Лучшие методы решения определенных кейсов доступны для всех, кто желает повысить результативность своих рекламных материалов для более эффективного продвижения.
Facebook Pixel
Многие фирмы используют пиксели Фейсбук как способ отслеживания поведения пользователей на их сайтах. Хотя в области оптимизации данная технология может оказаться ещё более практичной.
База данных, которую обеспечивает Facebook Pixel, позволяет таргетировать и перенаправлять людей, посетивших когда-то ваш веб-сайт. Это также можно делать на более тонком уровне – привлекать пользователей, которые произвели определённые действия на вашей странице или посетили конкретные разделы сайта, такие как корзина в Интернет-магазине. Аналогично работают цели в Яндекс метрике.
Поскольку количество брошенных корзин составляет приблизительно 74%, ретаргетинг этих потенциальных покупателей с помощью социальной рекламы может вернуть огромный процент клиентов, которых иначе просто уходят.
Эксперименты с размещением
Facebook предлагает несколько различных вариантов размещения социальных объявлений: мобильная лента новостей, публичные сети, Instagram, основная новостная лента, правая колонка на панели экрана. Как вы понимаете, не все способы размещения равнозначны.
Крайне важно экспериментировать с позициями объявлений, чтобы увидеть, какая из них набирает наибольшее количество кликов. Мобильная версия, вероятнее всего, будет одним из наиболее эффективных способов размещения, потому что больше половины пользователей Facebook имеют доступ к платформе только лишь через мобильные устройства.
Но мобильная реклама не может быть универсальным методом для всех компаний. Если ваша фирма обслуживает аудиторию, состоящую преимущественно из людей старшего возраста, следует использовать версию для стационарных компьютеров. Единственный верный способ узнать – это поэкспериментировать с разными методами размещения и посмотреть, какой из них работает лучше всего.
Используйте мульти-объявления
Уровень качества, на котором ваша реклама может заворожить и привлечь внимание зрителей, – главная составляющая всего успеха. Шансы есть в том случае, если вы не собираетесь сдаваться после первого неудачного объявления.
Чтобы достигнуть оптимального результата от рекламного блока, важно создавать хотя бы два объявления на одной панели. Позвольте этому рекламному материалу постоянно вращаться, каждый раз меняя изображение/видео, и отмечайте, какой из оферов больше всего резонирует с аудиторией. Постоянно анализируйте показатель кликабельности, конверсии и другие важные критерии, чтобы получить опыт создания наиболее завлекающей рекламы.
Выбор, где и как потратить рекламный бюджет, – большая проблема для тех, кто работает с минимальными, ограниченными ресурсами. Правильное использование Фейсбук позволит мелким фирмам нацелиться на широкую и вовлечённую аудиторию в Интернете. Но, что более важно, инструменты, которые обеспечивает Facebook, позволяют создавать гипертаргетированную и высоко оптимизированную рекламу, чтобы достигнуть наиболее существенных результатов. Используйте эти шесть условий в модели вашей рекламы, и вы с большей вероятностью достигнете максимального результата, к которому стремитесь.