Содержание
SEO интернет магазина
Битва за органическую поисковую SEO выдачу может быть выйграна или потеряна до запуска интернет-магазина. Выбор, который вы делаете на этапах проектирования и реализации, влияет на возможности E-commerce бизнеса изменять важные элементы SEO интернет магазина. Не правильный выбор в начале в последующем станет для вашего интернет магазина как наручники, как сильный сдерживающий фактор роста трафика и доходов.
Для платформ электронной торговли требуется особый вид SEO. Необходимо использовать архитектуру, способную масштабироваться и посылать правильные сигналы для поисковых алгоритмов, а также система управлением сайта должна обладать простотой в оптимизации.
Ниже даны советы, которые помогут коммерческому сайту сделать сильный старт, или быть готовым к очередному редизайну или миграции бизнеса.
Структура разделов и атрибутов интернет магазина
Коммерческое СЕО зависит от структуры каталогов интернет магазина, иерархического упорядочивания категорий и атрибутов. Каждая страница раздела должна быть страницей, которая на ряду с обычными должна бороться за ранжирование в органическом поиске.
Совместный успех этих страниц будет определять уровень дохода из органики вашего коммерческого сайта. Наличие на сайте магазина оптимизированных релевантных страниц влияет на органический трафик. Поэтому убедитесь в том, что для каждой целевой страницы используется правильные ключевые слова из той темы, по которой необходимо ранжироваться (иметь высокие позиции).
Например, если вы в своем интернет магазине продаете обувь и структура ваших разделов на первом уровне организована по признаку пола, то должна быть общая страница «Женская обувь», чтобы не приходилось переходить по навигации на излишние подтипы женской обуви и щелкать дополнительные подпункты. Без этой страницы, вы не сможете настроить целевое ключевое слово.
Кроме того, убедитесь, что каждая группа ключевых слов, которые генерируют трафик, имеет свою единственную страницу, чтобы не было пересечений с другими разделами магазина. Например не создавайте один раздел для шорт и штанов, или что еще хуже — раздел с нижней одеждой.
Такой подход может привести к множественному дублированию категорий, создавая дублирующий контент в рамках интернет магазина. Поэтому если вы планируете какие-то подразделы размещать в разных категориях, убедитесь, что все они ссылаются на один и тот же URL адрес. Например, если велосипедные шлемы находятся в категории «Велосипедный» и «Защитное снаряжение», убедитесь что оба раздела ссылаются на одну и туже категорию.
Тоже самое относится и к названиям категорий и атрибутов. Ошибка с полом наиболее распространенная, например разделение страниц «Женская обувь» и «Женская» внутри раздела «Обувь». Каждая страница, которая приводит продажи из органического поиска, должна иметь собственный уникальный URL адрес, и содержать в ЧПУ важное для бизнеса ключевое слово.
Атрибуты (например параметры товаров) должны генерировать собственные страницы, вплоть до комбинации одновременно трех атрибутов. Без этого вы не сможете формировать такие комбинации атрибутов как: «черные сандалии с ремешками» или «18-дюймовые велосипедные колеса». Исследование ключевых слов семантического ядра поможет вам составить список таких атрибутов, не каких попало, а именно тех, которые ценны для органического поиска.
Аналогично, страницы, которые нужно монетизировать за счет органического трафика, обязаны содержать индексируемый текст, а не просто картинки с текстом. Без текста, поисковые SEO роботы не смогут определить релевантность страницы интернет магазина. Содержимое (исходный код) должен начинаться как простой текст HTML и постепенно расширяться для современных браузеров и устройств.
Другие важные советы для коммерческих сайтов включают:
- Оптимизируйте заголовки Title и Description, увеличивая количество и тип отображаемой информации, в идеале лучше всего подставлять название интернет магазина или бренда в конце Title.
- Оптимизируйте сайт под мобильные устройства. Интернет магазины с адаптивным дизайном будут безусловно лучше себя чувствовать в новом мобильном поиске от Google и Yandex. Но хорошо оптимизированные мобильные версии, также могут получить хорошую отдачу.
- Используйте структурированные данные товаров, такие как цена, рейтинг и остаток, чтобы эти данные попали в расширенный снипет в органической SEO выдаче.
- Убедитесь что сайт интернет магазина не генерирует ошибки 404. Используйте ошибку 404 если файл не найден.
- Всегда выполняйте 301 переадресацию при изменении структуры URL адресов, удалении содержимого или других серьезных изменений на сайте.
Системы управления контентом интернет магазина
Для оптимизации контента необходима оптимальная система управления контентом. В противном случае, сеошники должны полагаться на команду разработчиков.
Как минимум, CMS интернет магазина должна позволять вручную перезаписывать значения по умолчанию основных SEO параметров: Title и Meta Description. (Meta keyword должны быть очищены). Кроме того, CMS должна позволять редактировать содержимого каждого текстового блока на любой странице: заголовки, акции, описания и т.д. Если это текст, то должна быть возможность его легко изменить без вмешательства разработчика. Страницы не должны наследовать текстовые блоки от своих родительских страниц, иначе текст будет дублироваться.
CMS должна позволять изменять технические параметры страниц, таки как ЧПУ урлов, канонические теги, а также создавать 301 редиректы при удалении каких-то страниц. Эти требования справедливы и для управления блоками с информацией о продуктах и товаров.
Доступ к CMS магазина иногда связан с внутренними процессами. И поэтому SEO команда в крупных организациях редко имеет доступ для выполнения всех этих оптимизаций.
Однако, возможность позволять бизнесу полностью вносить изменения снимает некоторое давление на персонал разработчиков и позволяет им сосредоточиться на более технических моментах.
Аналитика
Ну и на конец, не забудьте внедрить отслеживание в интернет магазине. Без этого вы не сможете отвечать на вопросы и принимать решения, например решение о том, какие области необходимо оптимизировать в первую очередь для увеличения качества юзабилити и конверсии.
Убедитесь что есть хороший сервис веб-аналитики. Вам не обязательно проставлять SEO метки, поскольку трафик из поисковых систем считается органическим по умолчанию, если он без платных меток.
Тем не менее, очень важно, чтобы другие каналы содержали метки, чтобы не завышать органический SEO трафик.
Если у вас новый доменный адрес, новый под домен, или новый протокол HTTPS, добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и в Google Search Console сразу после запуска, где вы сможете диагностировать сайт на наличие технических ошибок. Это очень важно. Данные инструменты в каких то случаях являются единственным способом узнать о критически важных ошибках и технической информации.